Как се изчисляват продажбите на черния пазар за цигари

Миналия месец Великобритания се присъедини към нарастващия брой на страните, в които цигарите могат да се продават в опаковки без името на марката. Компаниите за производство на цигари твърдят, че тази мярка ще увеличи продажбите на контрабандни цигари, защото ще бъдат по-трудно откриваеми. Има само един начин да се установи дали това наистина се случва: като се проследи промяната в продажбите на черния пазар. Но как могат да се изчислят те?

За това си има десетина начина, три от които са най-често използвани, казва Хана Рос от Университета на Кейптаун. Първият е сравнението на броя на легално продадените цигари (от данните за платения акциз) с броя на изпушените цигари (който се изчислява чрез проучвания с въпроси колко пушат анкетираните). Разликата между двете цифри е предполагаемият дял на черния пазар. Вторият често използван метод е да се направи анкета сред пушачите с въпрос къде са си купили цигари и колко са платили; могат да бъдат и помолени да покажат последния пакет цигари, който са си купили. Цена, която е по-ниска от тази на законно продаваните брандове, означава контрабандна продажба; някои пушачи открито признават, че купуват контрабандни цигари, или показват пакет, който ги издава.

Третият метод е да се прегледат захвърлени празни кутии от цигари и да се преброят тези, които приличат на контрабандна покупка, например защото им липсва бандерол или показват бранд, който не е официално регистриран. Празните кутии могат да се съберат от продавачи, които продават цигари на бройка, от кошчетата за боклук по улиците или с ровене в сметищата, след като камионите за боклук са изсипали товара си. („Обличаме ги като космонавти“, казва Рос за хората, наети да ровят по купчините в сметищата.)

Всеки от тези методи си има недостатъци. Пушачите могат например да откажат да признаят покупки на цигари, за които знаят, че са контрабандни. Могат също така да кажат, че пушат по-малко количество от действителното (особено ако анкетиращите правят проучванията си скоро след голяма кампания против тютюнопушенето). В идеалния случай трябва да се прилагат многобройни методи, за да се получи по-добра преценка за общите продажби на черния пазар. А тенденциите през годините се измерват най-добре с прилагането на еднакви методи. Подобни проучвания се правят във все повече държави по света. Само защото продажбите се правят на тъмно, не означава, че върху тях не може да бъде хвърлена светлина.

© 2017 The Economist Newspaper Limited. Всички права запазени от The Economist, преведено от S Media, публикувано по лиценз. Може да намерите оригиналната статия на английски на www.economist.com

Текстът е публикуван в брой 24/2017 г. на списание "Икономист", който може да купите в разпространителската мрежа. Вижте какво още може да прочетете в броя.