Красотата ще спаси света. Започва с червилото

ЧАНТАТА може да почака. Червилото — по-трудно. Докато големите модни къщи търсят начин да върнат клиентите си, козметиката от висок клас продължава да увеличава продажбите си. Хората все още искат да се поглезят. Просто все по-често избират удоволствие, което се побира в несесер, разказва Франс прес, цитирана от БТА.

В парижкия универсален магазин „Галери Лафайет“ тази промяна има съвсем конкретно лице. Джесика Карава, на 32 години, пробва аромати и споделя, че предишния ден си е купила парфюм на „Крийд“. На рамото ѝ има дизайнерска чанта, но покупките от този вид вече са по-редки.

Причината се вижда на етикета. Преди пет години Джесика е платила за чантата 1000 евро. Днес същият модел струва 1500. Любовта към марката е останала. Желанието да плати новата цена — не съвсем.

Това е добра новина за щандовете с козметика. През първото полугодие продажбите на продукти от висок клас са нараснали със 7% в Северна Америка, с 5% в Европа и с 10% в Латинска Америка, показват данни на консултантската компания „Сиркана“. Според Матилд Лион, директорка в компанията и специалист по този пазар, това е петата поредна година на силен растеж в световен мащаб.

Обяснението е лесно за разбиране дори без диплома по икономика: човек може да свие големите разходи и все пак да си остави едно малко „заслужавам го“. Гримът предлага точно такава възможност.

Големите модни къщи отдавна са забелязали тази вратичка към сърцето и портфейла на клиента. „Ермес“ пусна първите си червила през 2020 г., а „Селин“ — през 2024 г. Така името, което изглежда недостижимо върху чанта или рокля, става по-достъпно върху малка кутийка.

За марките това е особено важно в момент, когато модата и кожените изделия губят скорост. През първото полугодие групата „Ел Ве Ем Аш“, която притежава „Луи Вюитон“ и „Диор“, отчита спад от 5% в продажбите на модни и кожени изделия. Според консултантската компания „Бейн енд Къмпани“ между 2024 и 2025 г. пазарът на луксозни стоки е загубил 20 милиона клиенти.

Поскъпването очевидно има граница, след която дори красивото лого трудно убеждава.

Променят се и представите за престиж. Според Ерик Брион, който наблюдава пазара на луксозни стоки, през 2026 г. тежестта се измества от модата към красотата. По-младите потребители отделят голямо внимание на външния си вид и грижата за себе си. За тях скъпата чанта вече не е единственият възможен символ на успеха.

Беноа Елбрен, преподавател по маркетинг във Висшето търговско училище в Париж, обобщава желанията на младите купувачи така: те искат символи на лукса, но не непременно луксозни предмети. Червилото или парфюмът позволяват да притежаваш частица от света на любимата марка, без да плащаш цената на нейния гардероб.

Разбира се, „по-достъпно“ в този свят е разтегливо понятие. Серум на швейцарската „Ла Прери“ струва 300 евро за 30 милилитра. Пресметнато за литър, това са 10 000 евро — сума, при която човек започва да гледа на капкомера с особено уважение. А 500 милилитра от крема „Ла Мер“ струват 2970 евро.

Тъкмо тук козметичните марки рискуват да повторят грешката на модните къщи. Ерик Брион предупреждава, че прекомерното поскъпване вече обхваща и козметиката от висок клас. Ако малкото удоволствие стане твърде голям разход, клиентите могат да изберат по-евтини марки, които предлагат подобни продукти.

Красотата може и да спаси света. Но ако смята да го направи с крем за 2970 евро, светът вероятно ще попита за по-малка разфасовка.