Отива ли си модата на "грозните обувки"?

Акциите на американската компания за обувки Crocs се сринаха с почти 30%, след като компанията предупреди за спад в продажбите поради митата, „суперпредпазливите“ американски потребители и признаци, че тенденцията за „грозни обувки“ може да е в затихване, съобщи в. „Гардиън“. Сривът последва съобщение на компанията в четвъртък, в което тя прогнозира, че приходите ѝ може да спаднат с между 9% и 11% през текущото тримесечие на фона на очакван лек растеж от анализаторите.

Компанията предупреди за удар върху рентабилността ѝ от митата на Доналд Тръмп, последната вълна от които влезе в сила по-рано същия ден, позовавайки се на продължаващата несигурност от развиващата се световна търговска политика и свързания с нея натиск върху потребителите. 

Спадът на цената на акциите беше най-голямото еднодневно поевтиняване от 2011 г. насам, като оценката ѝ достигна най-ниското си ниво от почти три години - $4,17 млрд.

Някои потребители в Северна Америка са „свръх предпазливи те не купуват, дори не ходят по магазините“, каза главният изп. директор на Crocs Андрю Рийс. Той смята че американцита са притеснени от настоящите и бъдещите увеличения на цените. Рийс описа като „тревожна“ ситуацията през втората половина на годината и каза, че това ясно се отразява в поръчките от търговските партньори на компанията. 

Охлаждащият се пазар на труда, заедно с по-високите лихвени проценти, нарастващата инфлация и несигурността около търговската политика на Тръмп и данъчния му законопроект, карат американците да ограничат разходите си.

Някога смятани за „моден гаф“, продажбите на Crocs скочиха по време на пандемията от коронавирус, когато хората търсеха по-удобни обувки. Crocs са изработени от патентован от компанията материал, наречен Croslite - лека и устойчива на миризми полиуретанова пянаq и първоначално са предлагани на пазара pа моряци и любители на водните спортове, преди да станат по-популярни в средата на 2000-те години.

Въпреки че Crocs са широко популярни и все още се носят от известни личности, Рийс казва, че вкусовете на клиентите се променят с тенденция към обувки от спортните марки в навечерието на Световното първенство по футбол следващата година и Олимпийските игри в Лос Анджелис през 2028 г.

Анализите на Crocs прогнозират загуба от $40 млн. заради по-високите вносни мита през втората половина на 2025 г. и $90 млн. на годишна база на база на настоящия микс от доставчици на компанията.

За второто тримесечие базираната в Брумфилд, щата Колорадо, компания е на загуба преди данъци от $448,6 млн. в сравнение с печалба от $296,4 млн. година по-рано. Приходите ѝ са се увеличили с 3,4% до $1,1 милиарда.

McDonald's заяви тази седмица, че клиентите в САЩ с по-ниски доходи намаляват консумацията на бързо хранене, за да спестят пари. В четвъртък модната компания Ralph Lauren заяви, че макар да е повишила прогнозата си за приходите за цялата година, тя „продължава да бъде предпазлива“ по отношение на глобалната среда, тъй като иска да види „как потребителите ще реагират на началото на есенния празничен сезон и каква ще бъде несигурната, потенциално инфлационна среда“, припомня в. „Гардиън“.