Мисли в тази кутия

Господин Купърбърг, често чуваме съвета „Мисли извън кутията!“. Но Вие казвате нещо съвсем различно - „трябва ви кутия“. Защо мислите така? Може ли кутията наистина да бъде предимство?

„Мисли извън кутията“ е една от най-досадните и разочароващи фрази, които може да чуе всеки креативен човек. В общи линии тя означава „очакваме от теб да измислиш нещо наистина невероятно“. Сякаш целта на креативния човек е измисля скучни идеи.Равид Купърбърг е обучител по структурирано творческо мислене, бранд комуникации, работи с рекламни агенции и търговски марки по целия свят. Има богат опит в рекламата, стратегическото планиране, креативността и ръководенето на процесите, свързани с нея. 

Лектор на маркетингови конференции и рекламни фестивали, има редица изяви на престижния фестивал Cannes Lions. 51 „Лъва“ от Cannes Lions, включително три награди Grand Prix, са присъдени на проекти, създадени с помощта на инструментите за структурирано творческо мислене на Mindscapes.

Равид Купърбърг е лектор на юбилейния 25 форум на креативната индустрия ФАРА в Бургас в началото на юни.Истината е че „кутията“ е важна и полезна. Мисленето в рамките на конкретни насоки и ограничения е конструктивно, а не пречещо. Границите, ограниченията и спецификите, които получаваме, ще се превърнат в ценни източници на вдъхновение и насоки. Те помагат да се структурира начинът, по който умът ще мисли, както и къде ще намира идеи. Ключът е в намирането на подходящата кутия, с която да работите. Орсън Уелс казва „Липсата на ограничания е враг на изкуството“. Тъй като ние не създаваме изкуство и имаме ограничения, при това постоянно, можем да ги използваме, за да разпалим творческото си мислене. Така че следващия път опитайте с друг съвет „Мисли в тази кутия“.

Какво представлява структурираното творческо мислене? Много хора вярват, че креативността не подлежи на стуктуриране? Има ли парадокс в това да структурираме нещо, което по природа изглежда спонтанно?

Разпространено е мнението, че успешните творчески идеи нарушават правилата и зад това стои специфичен талант. Отчасти това е вярно. Но ако анализирате успешните творчески идеи ще идентифицирате и разкодирате в тях повтарящи се модели на мислене. По-талантливите, интуитивно по-добре управляват ума си по начини, които отразяват тези модели. Моделите всъщност помагат да се разбере какви действия предизвикват различните видове неконвенционално мислене. Така можем да структурираме творческото мислене по начини, които са много полезни дори на най-талантливите хора. Именно тук се намесва анализът на Mindscapes, който декодира повтарящите се модели на мислене в наградени на фестивали творчески идеи. Един от многото изключително талантливите и награждавани творци, с които работим ми каза: „Току-що ми показахте план на начина, по който работи умът ми, което е чудесно. Сега мога да го използвам по-ефективно“.

Структурираното творческо мислене може да помогне за преодоляване на предразсъдъци, които ограничават въображението ни. Ако искате да генерирате невиждани досега идеи, не можете просто да се доверите на автоматичния си интуитивен начин на мислене. Трябва да помогнете на ума си да си играе с представи, които в началото като че ли нямат много смисъл. Трябва да развържете очите на ума си. Креативните хора намират по-лесни начини как да правят това. Но всеки може да стане по-добър.

Хората често казват, че „много велики идеи идват от задаването на правилните въпроси“. Какви са правилните въпроси, които творческите екипи трябва да си задават, когато създават нова реклама например?

Задаването на правилните въпроси е много важно за определянето на това коя игрална площадка може да се използва от ума. То помага да се намери „кутията“, за която стана дума по-горе. Задаването на правилните въпроси обаче е само едно от действията, които помагат. Има още много действия, които можете да използвате, за да помогнете на ума си да намери творчески идеи по различни начини и на различни места. Идентифицирахме 16 различни модела на мислене, отразяващи различни действия, които изпращат ума по различни пътища в търсене на различни видове идеи. Едно действие помага да се идентифицират иновативни възможности за промяна на предназначението, друго помага да се идентифицира проблем, който може да се използва по творчески начин, трето помага да се забележи обща практика, която може да се възпроизведе от естествената си среда в нова неочаквана среда, и т.н.

Има ли емоционални бариери, които блокират креативността - страх от клишета, нужда от одобрение, претоварване? Как структурата помага за преодоляването им?

Бих казал, че най-мощната емоционална бариера е стресът. Дали от липса на време, или от липса на подкрепа, или от страх от провал, или от всичко, което споменахте. Когато имате структуриран начин на мислене и разнообразни пътища на мислене в инструментариума си, се чувствате по-сигурни в способността си да постигате резултати. Така че... това помага за преодоляване на стреса. Също така помага за намаляване на времето, което ви е необходимо за постигане на резултати. Винаги казвам на хората, които идват на семинарите, че дори да са започнали с един модел на мислене, а след това да са завършили с идея, отразяваща друг модел, това е част от магията. Използването на структуриран начин на мислене помага да принудите ума си да се откъсне от интуитивното си конвенционално мислене. А това е чудесно начало, независимо от всичко.

Работите с екипи от различни страни и култури. Влияят ли местните особености върху различните начини на мислене?

Мисля, че едно от най-големите предимства на ефективното проницателно разказване на истории и мощното оригинално творчество, е конкретността - разглеждането на конкретен проблем, обсъждането на конкретна ситуация, човек, поведение. И точно тук се намесват различните държави и култури. Местните драми, адресиращи конкретна нужда, среда, ситуация помагат в разказването на истории. Виждам, че марките и агенциите по цял свят осъзнават и оценяват това. Едно от нещата, които обсъждаме в нашите обучения, е „ловът“ на наблюдения за неизказани специфични уникални или необичайни неща, които хората мислят, чувстват, казват или правят. В много случаи те са породени от местни поведения и ритуали.

Вие ще бъдете лектор на 25-ото юбилейно издание на ФАРА през юни тази година в Бургас. Какво знаете за България? Какво ще бъде основното Ви послание към българската творческа индустрия?

Това е едва второто ми идване в България, а първото беше много кратко. Така че нямам много впечатления. Голям футболен фен съм, така че зная за Христо Стоичков. Основното ми послание е винаги да помним, че творческото съвършенство е неравен и изпълнен с предизвикателства път. Една наградена идея след друга. Един успех в рамките на много разочарования. Използвайте ограниченията, културата и таланта си, за да започнете с няколко малки интелигентни разрушителни идеи и се издигайте оттам. Ще се видим на ФАРА!