Времето тръгва назад

Текстът е публикуван в бр. 3 (43) на сп. Business Global

Автор: Миглена Минкова

В индустрията за красота, също както и в живота, промяната е единственото постоянно състояние. В години, белязани от несигурност и множество кризи, безспорно имаме повече нужда от емоционално завладяващи и вълнуващи физически преживявания. Иновациите са стимулирани от нарастващата нужда от лично време, от грижата за душата, от увеличаващата се „номадска“ икономика, от пътуванията (за бизнес и за удоволствие). В картината се включват също климатичните изменения, повишаването на тийнейджърската възраст, чийто официален финал настъпва вече на 25 години, дори и мистицизмът, който се конкурира с технологиите. Едновременно със синята светлина на LED маската за подмладяване успокояваме кожата си, ума и тялото с благовонията на свещеното дърво пало санто.

Всичко, което се случва около нас и с нас, извиква на живот обновени рутинни процедури, адаптивни текстури и реинженеринг на опаковките, променя практичния характер на козметичните продукти. Осезаемо е сливането между функционалността и удоволствието.

Както в много области и тук с бързи темпове навлиза изкуственият интелект, но той далеч не изчерпва всичко, което се случва. Екзозоми и неврокозметични формули, активни съставки, извлечени от млади тъкани, серуми, които успокояват кожата, но и нервите... Бъдещето на красотата е тук.

Кои са усъвършенстваните методи и козметични съставки, които са вече част от арсенала и ритуала за поддържане на красотата ни днес? Какви са тенденциите, които ще оформят индустрията за красота през следващите 2 – 3 години, чието влияние вече се усеща?

AI предефинира красотата

Управлявани от AI алгоритми вече анализират данни като тип кожа, проблеми и фактори на околната среда, след което съставят персонални формули за грижа. Те са съобразени със способността за адаптация на кожата, текущото ѝ състояние и въздействащите ѝ фактори в реално време. Така се появяват персонализирани серуми или овлажнители, всеки от които е уникално изработен.

Виртуалният грим отдавна е достъпен за потребителите – съобразява се с тона на кожата, с несъвършенствата и нуждите ѝ, за да предложи най-правилния нюанс фондьотен, цвят на спиралата или цвят на косата.

Платформата Renude (renude.co), разработена във Великобритания, е чудесен пример за приложение на изкуствения интелект. Той може точно да идентифицира редица кожни проблеми, да оцени цялостното състояние и да препоръча рутинна грижа, фокусирана върху съставките. В допълнение към резултатите, генерирани от AI, той ви свързва с вашия дерматолог, за да му зададете допълнителни въпроси.

Haut AI (haut.ai) разработи SkinGPT – платформа за грижа за кожата. AI визуално показва ефектите на продуктите във времето въз основа на персонализиран тест, качени изображения и клинични данни.

Екзозоми и дълголетието на кожата

В грижата за кожата има нов революционен подход, който стъпва на успехите на регенеративната медицина. Използват се вродените способности на организма и на кожата за възстановяване и обновяване. Учените, занимаващи се с дълголетие, обръщат дегенерацията в тъканите на тялото, като създават методи, които правят кожата биологично по-млада. Терапията с екзозоми прави точно това. Екзозомите са наночастици, те съдържат специфични растежни фактори, протеини, липиди и нуклеинови киселини като информационна РНК и микро РНК (miRNA), които отговарят за комуникацията между клетките и влияят на поведението им.  Днес много се залага на този вид регенеративна терапия, която вместо изпълване на обеми на лицето съдейства за естественото му подмладяване. Учените твърдят, че има голям неизследван потенциал в екзозомите, които в специализираната литература дори са наричани „ AI на грижата за кожата“.   

Неврокозметика и емоционална връзка

Технологиите са си технологии – имат голямо бъдеще, но в грижата за кожата все повече се включва и неврокозметиката. Това е така, защото грижата за кожата е неразделна от грижата за душата. Горните слоеве на кожата съдържат сензорни рецептори, наречени клетки на Меркел (тактилни клетки), които могат да разпознават допир и температура. Тяхната стимулация подобрява цялостното състояние на кожата. Така се ражда категорията, наречена „неврокозметика“, и в която продуктите са наистина много. Те действат като кубчетата с лед, помагат за премахване на подпухналостта, стесняват порите. Но и временно засилват микроциркулацията на кожата, което ѝ дава блясък.

Все по-често маркетинговият подход обединява козметичните формули с духовността. В тази схема влизат споменатите усещания при ползване на козметиката, но и грижата за добрия сън, медитацията и други. Според данни на компанията за пазарни проучвания Mintel 58% от хората вярват поне в едно езотерично направление – лечение с кристали, нумерология, астрология, картомантизъм, ясновидство.

Повече от грижа за тяло

„Инвестициите в кожата“ изобщо не спират до шията ни. 98% от кожата се намира под нея. Освен с красотата грижата за тялото е свързана и с осигуряването на комфорт и спокойствие. Също както за лицето козметиката за тяло съдържа активни съставки, насочени за разрешаване на различни проблеми – от елементарното хидратиране до заличаването на петна и балансиране на микробиома. Еклектичното ни ежедневие направи така, че да се научим да се адаптираме лесно – спортният стил бързо преминава в елегантен, а ежедневната козметична грижа е едновременно и SPF защита срещу лъчите на слънцето.

Класически съставки с нови технологии

Старите познати изпитани съставки никога не са излизали от играта, сега технологиите ги усъвършенстват. Химиците продължават да търсят начини да направят хиалуроновата киселина по-ефективна, като използват различните молекулни тегла в единични формули, насочени към различни дълбочини на кожата. Откриват се нови механизми за доставяне на съставките или се комбинират с активни вещества за повишаване на ефикасността.

Ниацинамидът е рокзвездата на козметичните съставки поради многобройните си предимства – антиоксидантно действие, подобряване на кожната бариера (защитната ѝ функция), както и на тена. Този витамин, с усъвършенстваните формули и методи за доставяне, лесно се свързва с вода, което подобрява хидратацията и блясъка на кожата.

Много ясно в козметиката се усеща подновеният интерес към пептидите – термин, който включва различни серуми с аминокиселини, които имат широк спектър от действия. От „пратеници“, които сигнализират клетките да стимулират колаген и еластин до невропептиди, които влияят на мускулите на лицето да се отпуснат, за да изгладят бръчките. Прогнозите са, че през 2024 г. иновациите в невропептидите ще доведат до още по-значими резултати.